No Brasil, investimento em mídia cai 29% no ano, aponta estudo do Cenp-Meios
Data: 03/12/2020 - 08h13
De janeiro a setembro de 2020, o investimento em mídia caiu 29% em relação ao mesmo período do ano passado, totalizando uma receita de R$ 8,9 bilhões. Os dados são do relatório anual Cenp-Meios, realizado em parceria com as maiores agências de publicidade do Brasil.
O levantamento foi realizado com 217 agências brasileiras certificadas pelo Cenp e integrantes do projeto. As informações fornecidas pelas empresas são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período e região.
As agências do Centro-Oeste credenciadas pelo Cenp faturaram um valor total de R$ 207.732 mil, segundo o monitoramento, o que representa 2,3% de share em comparação com o mercado nacional. Todos os oito meios analisados apresentaram queda na comparação ao mesmo período do ano passado.
O investimento em mídia na internet caiu 17% e TV aberta 27%, sendo os meios que registraram as menores retrações. Os comportamentos nos demais meios foram: Cinema (-71%), Revista (-54%), Jornal (-47%), OOH (-44%), TV por assinatura (-39%) e Rádio (-30%), aponta relatório do Meio e Mensagem.
A televisão aberta ainda é o meio com maior porcentagem de share, com 54%. E a da internet subiu de 20,7% para 24,3%. Por outro lado, a mídia OOH caiu de 10,7% para 8,4% do total. E a TV por assinatura também recuou seu share de 7% para 5,9%.
