As colaborações com influenciadores digitais nas principais redes sociais utilizadas no Brasil e no mundo tiveram uma alta de 57% em relação ao ano anterior, comprovando o que muitas agências e marcas já desconfiavam: o engajamento com serviços e produtos ofertados pelos influencers cresceu durante a pandemia e não tem previsão de arrefecer. Essas são as informações do estudo Klear’s State of Influencer Marketing 2021, que ouviu 5 mil influenciadores, entre eles brasileiros, constatando mudanças até mesmo na forma de fazer publi.
O levantamento mostra, por exemplo, que os influencers estão se afastando cada vez mais dos posts fixos e mirando em publis que duram segundos no TikTok e no Instagram Stories. Segundo o estudo, esse tipo de estratégia também mudou o comportamento do consumidor nas plataformas sociais.
Enquanto a hashtag #ad, nos posts do instagram, diminuiu 19% neste ano, a utilização de stories patrocinado por criadores de conteúdo aumentou 32$ em 2020. Em consonância com essa tendência, o patrocínio de atividades como essa no TikTok aumentou 130% neste ano.
Apesar da diminuição dos posts fixos, as novas formas de fazer publi e criar conteúdo nas redes sociais mudaram também o orçamento reservado para essas finalidades. A importância do trabalho de influenciadors digitais se reflete nos orçamentos para publicidade: 73% dos marqueteiros dos Estados Unidos, Brasil, Reino Unido e demais países disseram que a verba para ads quase dobrou neste ano.
A pesquisa da Klear também mostra que a geração Z é a chave para entender o boom do crescimento de influencers digitais e a mudança na forma de fazer publi. A porcentagem de participação desse grupo de consumidores na pesquisa foi de 34% neste ano. Segundo o estudo, 80% das marcas fizeram algum tipo de pronunciamento relacionado ao movimento #BlackLivesMatter, algo que aproximou empresas dos jovens da geração Z.
Enquanto isso, a evolução do TikTok como uma plataforma potente vem à medida que o aplicativo viral desenvolve suas capacidades de anunciante, mesmo enfrentando uma ameaça de uma proibição, que está atualmente na Suprema Corte dos EUA. Em setembro, o TikTok apresentou um programa para mostrar fornecedores aprovados de serviços de publicidade em seu aplicativo e, posteriormente, anunciou uma parceria com a plataforma de comércio eletrônico Shopify para ajudar marcas e varejistas a anunciar seus produtos por meio de vídeos compráveis.
