Rebranding de marcas brasilienses ganha destaque em prêmios renomados do mercado

Com uma abordagem cada vez mais moderna e focada em nichos específicos do mercado, as marcas que nasceram em Brasília têm uma característica especial, uma identidade brasiliense que faz a diferença no setor de negócios da capital. Agora, elas também são reconhecidas por premiações nacionais e internacionais de comunicação, como o Prêmio Colunistas e o Prêmio Lusófonos da Criatividade, festival internacional que ocorre em Portugal.

A reestruturação da identidade visual do Jornal de Brasília, realizada pela rede Look ‘n Feel, conquistou a medalha de ouro no Prêmio Lusófonos. Com uma medalha prata, duas de bronze e um trabalho finalista no Colunistas, a rede ganhou o título de agência com foco no mercado privado de Brasília mais premiada do último ano pelos trabalhos com as marcas Criolina, Faces, Bancorbrás e Jornal de Brasília.

“Por muito tempo, Brasília, na minha visão, não tinha essa característica ‘cool’ que tem hoje. A identidade brasiliense aflorou. Vimos de perto o quanto ser daqui foi ficando cool, mais legal. E as pessoas de Brasília abraçam essas marcas e tem uma relação quase como passional com a cidade”, opina João Pedro Costa, sócio e CEO da rede Look ’n Feel.

Os projetos de rebranding da agência, liderado pelos sócios Renato Amaral, e Fernanda Hakme foram realizados em conjunto com as marcas e seguiram um processo criativo da própria agência: “Valorizamos muito esse processo co-criativo que explora a criatividade também do cliente. No fim, o processo se torna mais rico e evolui os modelos de negócios que temos hoje”, explica Amaral.

Jornal de Brasília

Ouro no Prêmio Lusófonos da Criatividade e Finalista no Colunistas

Mais do que uma marca bonita e cheia de personalidade, o projeto de rebranding do Jornal de Brasília promoveu mudanças estruturantes na organização e contribuiu para o atingimento de resultados expressivos de audiência e de negócio. “E para todos aqueles que, assim como nós, são apaixonados pela cidade, esse é um case para encher os olhos e o coração de orgulho”, diz a apresentação do case.

O projeto, iniciado há pouco mais de dois anos, tinha o desafio de rejuvenescer a marca, trazendo uma cara jovem, porém, sem perder a seriedade do veículo que está no mercado há quase cinquenta anos e têm grande credibilidade editorial. A renovação foi lapidada com a premissa de traduzir a cidade planejada por Oscar Niemeyer e a atual, vibrante, cosmopolita e em constante movimento.

“Uma coisa que esse processo fez foi trazer mais clareza nos territórios que a marca vai se comunicar, os lugares que fazem sentido e o tom da comunicação que vai funcionar”, conta Costa.

 Criolina – “Uma marca muito característica de Brasília”

Bronze no Prêmio Colunistas

Quem é de Brasília e nunca ouviu falar da coletivo de DJ’s Criolina que atire a primeira pedra. Conhecidos por realizar as tradicionais festas no Setor de Diversões Sul, a dupla também se enveredou por outros negócios, como a Cervejaria Criolina e promotoria de eventos.

“É uma marca que tem relação uma relação muito forte com a nossa cena cultural e os eventos que eles produziam sempre geraram uma conexão muito grande com as pessoas. A gente se identifica muito com o trabalho deles e foi um processo cocriativo, ainda mais rico. O processo de rebranding marcou um momento importante da evolução do modelo de negócio e da maturidade que eles atingiram enquanto marca.

O trabalho criativo foi um processo feito de fora para dentro. Não é só sobre ter uma identidade visual bonita, mas é sobre olhar para o negócio e Criolina é muito sobre a dança e criatividade. Redesenhamos o símbolo do cometa, da marca original, trazendo uma cauda mais ondulada, remetendo à latinidade”, conta Renato Amaral.

Faces – “Um projeto de design feito com sensibilidade e afeto”

Prata no Prêmio Colunistas

“Foi um processo muito artístico e humanizado. A logo foi desenhada à mão. A designer responsável fez exercícios utilizando tinta de beterraba. Para trazer ainda mais conceito, definimos a paleta de cores a partir de referências da natureza – indo muito além do verde – e buscamos elementos gráficos que fugissem aos clichês das representações de sustentabilidade.

Na nossa paleta de cores, nossas cores remetiam à terra, ao manjericão, que tem conexão com a marca. Faces tem uma identidade visual conceitual e de personalidade forte e marcante, que impactou aqueles que tiveram contato e arrancou diversos elogios do público do evento– inclusive da principal estrela do evento, o cantor e compositor Lenine”, conta Amaral.