LGPD: Como a proteção de dados afeta a publicidade
Data: 19/05/2021 - 06h00
A Lei Geral de Proteção de Dados foi implementada no ano passado e surgiu dentro de um contexto de transformação digital e é extremamente necessária para a proteção de dados de usuários dentro dos avanços tecnológicos.
Esta lei dispõe sobre o tratamento de dados pessoais, inclusive dentro dos meios digitais e tem por objetivo é proteger os direitos fundamentais de privacidade e liberdade, garantindo alguns direitos fundamentais, como:
- Liberdade de expressão, informação, comunicação e opinião;
- Privacidade;
- Livre desenvolvimento da personalidade;
- Inviolabilidade da intimidade, imagem e honra;
- Desenvolvimento tecnológico e econômico da inovação;
- Livre iniciativa, livre concorrência e defesa do consumidor;
- Direitos humanos;
- Dignidade e exercício da cidadania pelas pessoas.
Na publicidade, a LGPD trás algumas mudanças. As agências de comunicação devem revisar seus processos de coleta e uso de dados para seus clientes digitais.
Como um dos principais pontos da lei é sobre a concessão e uso de dados no ambiente virtual, deve ficar claro ao usuário a finalidade do uso de dados solicitados pela empresa.
Por exemplo, em uma landing page, uma boa prática é sinalizar no formulário o tipo de relacionamento que o futuro lead autoriza para as informações fornecidas, já que dentro dessa lei existe a responsabilização pela coleta e uso de informações na internet incluindo, agências de publicidade e analistas de marketing como corresponsáveis pelas ações feitas futuramente.
A LGPD foi feita para respeitar a privacidade das pessoas, mas também tem como fundamentos a autodeterminação informativa e liberdade de expressão e comunicação. Nesse sentido, é dever das empresas desenvolver uma experiência de privacidade para seus consumidores.
