Amor não tem gênero: Campanha criada em Brasília recebe prêmio internacional
Data: 20/05/2021 - 06h00
O filme da campanha “True Colors”, produzido pela Propeg, em homenagem ao Dia dos Pais para o Grupo Gay da Bahia (GGB), retrata a história de Cézar Sant’Anna, um pai que comemora pela primeira vez a data com o filho.
Com cenas embaladas pela música “True Colors”, o filme destaca momentos marcantes e o cotidiano dessa relação narrados pelo filho, que demonstra todo seu amor, admiração, gratidão e as coisas que acha mais especiais no pai. Ao final, uma revelação tocante: o que o filho acha mais especial no pai é saber que ele veio de sua barriga.
O comercial tem como objetivo mostrar que o amor não tem gênero, além de ressaltar a importância das pessoas lutarem por um mundo sem preconceito.
No filme, a cumplicidade entre pai e filho é narrada do ponto de vista da criança. Ao final, surge a revelação de que o pai deu à luz em 2005, antes de fazer a transição. Somente depois da gestação que César enfrentou o processo de transição de gênero.
Com essa campanha, a Propeg ganhou pela primeira vez a maior premiação da publicidade do mundo: o Cannes Lions. “Essa é a primeira vez que conquistamos essa premiação que é a mais importante do mundo da propaganda. A campanha traz uma veracidade de uma história real. Acho que o tema vai ser cada vez mais atual. Todos os grandes anunciantes hoje estão dialogando com essa temática e atingimos esse reconhecimento”, relata Michele Estevez, diretora de atendimento da Propeg.
Além do Cannes Lions, o filme tocante foi contemplado nos prêmios NY Festivals, Clio Awards, El Ojo de Iberoamerica, Lürzer’s Archive e Profissionais do Ano.
