Banco da Maria: relembre campanha que mudou a ‘cara’ de agências bancárias
Data: 11/03/2021 - 06h00
Em 2007, os clientes do Banco do Brasil foram impactados por uma ação inovadora realizada em cerca de 300 agências espalhadas em 10 capitais do país.
“Todo Seu” foi o slogan da campanha que transformava o letreiro já conhecido, trazendo nomes como Banco do João, Banco da Ana e vários outros nomes tipicamente brasileiros, fortalecendo os vínculos da instituição com seu cliente.
Essa foi a proposta da Artplan para homenagear o bicentenário do banco, que se deparava com um cenário extremamente competitivo, marcado pela agressividade na prospecção de clientes. Com essa campanha simpática, o BB conseguiu se posicionar, não apenas conquistando novos clientes, como fidelizando aqueles que já haviam optado pelo banco.
Nomes comuns foram escolhidos para estampar as novas fachadas, com o objetivo de conversar com os clientes reais, assim como o novo slogan, que passava a mensagem que cada correntista era um pouco dono do BB, de acordo com o diretor de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil, na época, Paulo Rogério Caffarelli.
A campanha rendeu um Leão de Bronze em Mídia, em 2008.
O diretor de criação da Artplan em Brasília, Gustavo Tirre, responsável pela campanha, imagina como teria sido o resultado dessa ação na era das redes sociais. “As pessoas iam para as fachadas, tiravam fotos, enviavam e-mail ao gerente agradecendo. Imagina se tivéssemos redes sociais naquela época? Ia ser um buzz incrível com alto engajamento”, disse.
Essa ação inovadora surpreendeu os clientes e a concorrência, gerando bastante mídia espontânea, o que rendeu resultados imediatos para o Banco do Brasil.
No primeiro dia após a substituição das fachadas, o portal BB registrou 3 milhões de acessos, contra 600 mil acessos diários na semana anterior à campanha.
