CAMPANHA CRIADA EM BRASÍLIA MOSTRA VANTAGENS DE APLICATIVO DE TRANSPORTE SOBRE CARRO PARTICULAR

O trânsito intenso, o preço alto do combustível e o estresse ao dirigir fazem com que possuir o próprio carro nem sempre seja tão vantajoso. 

Partindo dessa premissa, a agência brasiliense Moringa Digital criou em 2018 uma campanha para a Uber chamada “O Peso do Seu Carro”. A campanha foi bastante comentada e gerou muitos impactos.

Com a possibilidade de usar aplicativos de transporte, muitas pessoas passaram a deixar o carro em casa para economizar. Essa alternativa, muitas vezes mais vantajosa, já estava fazendo a diferença no orçamento de muitas pessoas ao redor do mundo. 

Nesse contexto, a campanha teve como objetivo convencer aquelas pessoas que optavam por usar a Uber apenas em ocasiões esporádicas, dando preferência ao carro particular na maior parte do tempo. 

A campanha começou a circular no DF, mas logo ganhou espaço em todo o país.

Para fazer com que as pessoas entendessem melhor o significado disso em suas vidas, foi criada uma calculadora digital que, a partir de informações fornecidas pelo usuário, como como gastos com manutenção e distância diária percorrida, pudesse comprovar o ônus causado pelo uso do carro no dia a dia.

A campanha ainda contava com um apelo mais forte do que a diferença no bolso. Uma estratégia foi mostrar que ter um carro é um peso também na rotina e apontar a solução que o aplicativo de transporte é capaz de oferecer: menos estresse e mais economia de tempo e dinheiro, além de maior comodidade.

No Brasil, uma pesquisa do Ibope revelou que um morador da cidade de São Paulo fica em média três horas por dia no trânsito. Isso significa gastar mais de 47 dias por ano dirigindo, o que afeta diretamente a qualidade de vida das pessoas.

O desfecho do questionário era, muitas vezes, impressionante. Os usuários puderam ver o seu carro comparado a uma âncora, um elefante, uma baleia ou até mesmo a lua, tamanho o peso que o próprio carro representava. Além disso, o cálculo mostrava a diferença de gastos diários entre um carro particular e em viagens pelo aplicativo.

A ação apresentou um problema de maneira leve e divertida e apontou uma solução prática, fazendo com que as pessoas pudessem enxergar as vantagens dessa alternativa de mobilidade no dia a dia.

Os resultados foram bem satisfatórios. Além da mídia espontânea em portais de notícia como Exame e Veja, a campanha teve mais de 1 bilhão de impressões em mídias online e off-line.