Campanha sobre igualdade racial mobiliza todos os ministérios em Brasília
Data: 23/07/2021 - 14h54
Com o intuito reafirmar a necessidade do diálogo acerca do racismo na sociedade brasileira, em 2015, o Ministério das Mulheres, da Igualdade Racial e dos Direitos Humanos lançou a ação “Novembro pela Igualdade Racial”. A Propeg foi a agência responsável pela campanha.
Nas peças, participaram personalidades engajadas com a causa, como o goleiro Aranha, o rapper brasiliense Gog, a atriz Lucy Ramos, a procuradora federal Dora Lucia Bertúlio, além de anônimos que representaram a diversidade dos lugares que uma pessoa negra pode ocupar na sociedade.
Composta por filme para televisão, mobiliário urbano, backbus, vídeos e peças para web e página interna no Portal Brasil, a ação também teve como alvo reverter representações negativas de afrodescendentes na mídia. Nas redes sociais, o público pôde utilizar a hashtag #LugardoNegro.
A campanha marca a primeira vez que, de forma oficial e articulada, todos os ministérios comemoram a data, que, segundo o ministério, é importante não somente para a população negra, mas para todos os brasileiros.
A jornalista Kelly Quirino, doutora em Comunicação pela Universidade de Brasília, avalia que é muito importante que o Estado promova esse tipo de ação e que a campanha analisada foi um bom exemplo de como isso pode ser feito.
A comunicóloga vai além ao comentar que, na época, o governo foi criticado por abordar uma temática tão importante somente no mês em que é comemorado do dia da Consciência Negra, e opina que no Brasil há necessidade de trabalhar a temática do antirracismo o ano inteiro.
Quirino situa as peças publicitárias historicamente ao afirmar que “A campanha segue um caminho que podemos traçar, desde 1995, a uma presidência que, pressionada pelo movimento negro, assumiu, pela primeira vez, que o Brasil é um país racista e passou a trabalhar a questão a nível de política pública nacional”. A partir desse reconhecimento e resultado das demandas do movimento negro, outros governos seguiram, nestes vinte anos, promovendo a igualdade racial em vários âmbitos da sociedade.
