Campanha sobre respeito às diferenças conscientiza brasileiros sobre identidade de gênero
Data: 12/08/2021 - 18h45
Sendo um país que apresenta dados preocupantes relacionados a crimes contra pessoas LGBTQIA+, o governo brasileiro tem o desafio de conscientizar toda a população acerca do respeito no convívio com as várias orientações sexuais e identidades de gênero.
Em 2017, o Ministério dos Direitos Humanos abordou a questão através da campanha ‘Deixe seu preconceito de lado. Respeite as diferenças’, que foi ao ar no Dia Internacional do Orgulho. Buscando provocar reflexão, as peças publicitárias mostravam as inúmeras situações em que o preconceito não faz sentido. Além de promover o respeito, visou também a eliminar o preconceito que pode culminar em atos de violência contra a população LGBTQIA+, trazendo evidência para o Disque 100, canal de denúncias que era ponto de apoio para as vítimas.
No principal vídeo da campanha, pessoas trans, travestis, lésbicas, gays, bissexuais etc., compartilham através de uma mesma voz suas dificuldades por causa do preconceito e pedem respeito sobre quem são. Embora tenha passado por um tema socialmente sensível, a campanha foi bem aceita.
Segundo Thomaz Munster, diretor de criação da campanha idealizada pela agência Nova/sb, as ações foram focadas em dois públicos: os já engajados, que ajudam a disseminar o conceito da companha, e os neutros, que não tem opinião formada sobre o tema, mas podem ser impactados com a campanha, ocasionando mudança de comportamento.
A campanha integrada também marcou presença por meio de rádio, mobiliário urbano, internet, redes sociais e Spotify.
