Consumidores preferem anúncios ligados a causas sociais, diz estudo
Data: 14/10/2020 - 14h16
Em um ano pautado por debates pertinentes à sociedade, consumidores estão mais suscetíveis a engajar com anúncios que mostram a responsabilidade social da marca. É o que aponta um estudo realizado pela empresa DoubleVerify, que mensurou as principais mudanças no consumo de conteúdo neste ano em diversas plataformas. Foram ouvidos mais de 10 mil pessoas de diferentes idades e regiões.
De acordo com a pesquisa, 69% dos participantes disseram que estão mais receptivos a clicar em anúncios que mostram alguma relevância ao contexto social e tenham semelhança com o tipo de conteúdo que ele está consumindo online.
Os debates levantados nas redes sociais e o aumento do tempo de uso da internet são dois pontos que influenciam as formas como os consumidores recebem um anúncio. Em média, as pessoas estão passando cerca de sete horas por dia consumindo algum conteúdo online contra três horas diárias antes da pandemia.
Na hora de decidir se clica ou não no anúncio, o media placement também importa: 67% dos entrevistados disseram que estão mais inclinados a engajar com um anúncio se estiver numa plataforma que ele conhece e confia; 55% não comprariam de uma marca que aparece em sites que propagam fake news.
“O levantamento evidencia a abertura que o consumidor tem a anúncios relevantes e a importância de propagar notícias verdadeiras nesses tempos difíceis”, disse Dan Slivjanovski, diretor de operações da DoubleVerify, no press release da pesquisa. “Dadas as circunstâncias complexas do ano de 2020, estudar uma abordagem mais voltada para a sustentabilidade da marca é mais crítico que nunca”.
