De Volkswagen a Danoninho: relembre campanhas marcantes criadas pelo publicitário Alex Periscinoto

“Think Small”, da Volkswagen, é um daqueles slogans que grudam na cabeça dos criativos e consagrou a montadora como uma marca à frente do seu tempo. Agora, imagina viver no fim dos anos 50, ver de pertinho a concepção do anúncio, atender a multinacional mais proeminente da época e, de quebra, influenciar a modernização da publicidade e propaganda no Brasil. Esta é parte da trajetória de Alex Periscinoto, que faleceu neste fim de semana, aos 95 anos, e foi eternizado como um dos ícones da publicidade brasileira e pioneiro na forma de se fazer e pensar propaganda no Brasil. As campanhas criadas por Periscinoto, de Volkswagen a Danoninho, deixaram um legado para gerações de criativos ao redor do País.

“Minha carreira profissional tem dois marcos importantes. O primeiro deles foi quando visitei a DDB em Nova York no ano de 1958, no momento que a campanha ‘Think small’, para a Volkswagen, tinha sido concebida. Na reunião com Bill fiz muitas perguntas e ouvi tudo muito atentamente”, disse o publicitário ao jornalista Paulo Macedo, em 2013.

À la Mad Men, Periscinoto estagiava na Doyle Dane Bernbach (DDB), agência americana responsável pela Volkswagen, quando a campanha “Think Small” foi concebida. O publicitário acompanhou de perto o fervor criativo da época.

Com sua bagagem recém-adquirida na passagem por Nova York, Periscinoto foi convidado por José de Alcântara Machado e Otto Scherb para atuar como freelancer na concorrência da Volkswagen no Brasil e, posteriormente, aceitou deixar a agência Mappin e ingressar na Almap. Lá, o publicitário implementou o mesmo modelo de criação da DDB no Brasil, com duplas formadas por diretor de arte e redator – modelo que até hoje é a base da criação publicitária em muitas agências.

De lá para cá, muitas campanhas foram feitas, mas algumas são lembradas até hoje. Relembre algumas campanhas criadas por Alex Periscinoto:

Volkswagen – 1960

Com uma pergunta sugestiva, “Não é justo que ela tenha um Volkswagen só para ela?”, a propaganda tem o intuito de induzir o seu publico alvo à compra do produto mas também causa uma reflexão à frente do seu tempo. Nesse mesmo período, o fator social predominante era a ascensão da mulher dentro da sociedade visto que ela se inseriu no mercado de trabalho, teve o direito ao voto etc. e por isso o enfoque das campanhas enfatizava a mulher. E como as peças das campanhas enfatizavam que o Fusca era o segundo carro à família, possivelmente destinado a mulher, pressupõe-se com isso que o automóvel era vendido à classe social de poder aquisitivo mais elevado.

Danoninho – 1974

A Danone começou a fabricar o produto no Brasil em 1973, e o batizou de “Danoninho” porque concluiu que seu público alvo, as crianças, se identificavam com palavras no diminutivo. Em 1974 veio a campanha publicitária que se tornaria a mais famosa do produto. O slogan “Danoninho vale por um bifinho” foi criado pelo premiado publicitário Alex Periscinoto.

A campanha tentava passar a mensagem que um pote de Danoninho tinha o mesmo conteúdo nutricional de um pedaço de carne de 180 gramas. O comercial pode ser visto aqui.

Contestado por nutricionistas e pelo Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), a Danone deixou de usar o slogan nos anos seguintes. Os nutricionistas alegavam que a equivalência do Danoninho com a carne era somente na quantidade de calorias, e não em fatores nutricionais.