Estudo indica cinco tendências para a publicidade digital
Data: 16/06/2021 - 06h00
A consultoria WGSN e a startup de marketing e tecnologia RTB House lançaram um documento apontando perspectivas para o futuro da publicidade digital até 2025.
O diretor de Desenvolvimento de Negócios da RTB House para a América, Latina, André Dylewski, afirma que “o consumidor é cada vez mais digital e exigente, com um olhar crítico para questões como valores de marca, privacidade e segurança. No campo técnico, seja sob o aspecto de tecnologia ou de experiência, publicidade em áudio precisa estar no radar, com uma certa urgência. A comunicação que conversa de forma intuitiva com o contexto do usuário é outra demanda crescente”.
O paper aponta cinco possíveis tendências da publicidade online que ganharão destaque até 2025:
Voice ads
O estudo afirma que o futuro das redes sociais é a fala, como visto em plataformas como o Clubhouse.
Durante e após a pandemia, o foco dos conteúdos de marca em plataformas de áudio deve promover um sentimento de calma positivo.
O estudo The Future of Audio comparou resultados de propagandas com esse tom e revelou que eles são 15% mais eficientes em converter compras do que os com tom “alta energia”.
Revival dos vídeos
Vídeos criados pelos consumidores, como os do TikTok, são os mais bem sucedidos dentre todos os tipos de publicidade de vídeos online.
Conteúdo criativo que sirva ao propósito, ou propagandas curtas e simples, também podem funcionar muito bem neste cenário.
Experiência ininterrupta
O estudo indica que as marcas têm lidado com a resistência do público aos anúncios por integrarem as propagandas nas plataformas de maneira nativa. Unir experiências de transmissão com compras dentro de aplicativos pode ser uma solução.
Propagandas com contexto
Um estudo do Warc, serviço global de inteligência de marketing, mostra que anúncios em portais de notícias têm 80% mais chances de serem vistos do que em sites que não são de notícias. Dados como esse apontam a importância da customização de anúncios e configurar propagandas criativas para complementar o contexto.
Extrapolar plataformas
Com o nascimento de novas plataformas, inauguram-se novas possibilidades de anúncios, como ações recentes feitas com a Siri, assistente de voz da Apple, e espaços nas TVs conectadas ou em consoles de videogame. Segundo o estudo, a criatividade deve se unir à tecnologia a todo instante.
