A Kantar Ibope Media lançou o estudo Inside Advertising, que mostrou que os investimentos em publicidade no Brasil alcançaram R$ 11,2 bilhões no primeiro trimestre de 2021, valor 1,2% menor do que o registrado no mesmo período do ano passado.
O impacto causado pela pandemia do covid-19 é o responsável pela queda em alguns setores, como o de turismo e o automotivo, que sofreram com as restrições impostas pela pandemia, segundo analistas da Kantar.
Porém, também houveram setores em crescimento, como é o caso dos vídeos sob demanda, que incluem serviços de streaming. Segundo o levantamento da Kantar, os investimentos em publicidade do setor cresceram 151% em relação ao mesmo período do ano anterior.
O estudo ainda aponta mudanças que as empresas teriam que fazer, de acordo com os consumidores.
Durante o período mais grave da pandemia, mais de 70% das pessoas desejavam que as marcas falassem mais sobre o que fariam para apoiar seus funcionários, clientes e comunidade.
Na avaliação de Melissa Vogel, CEO Brasil da Kantar IBOPE Media, um dos maiores aprendizados foi a ressignificação da dinâmica entre o consumidor e as marcas. “Em um momento de incertezas, o consumidor esperou que as marcas comunicassem informação, se envolvessem em ações sociais, proporcionassem entretenimento, e estabelecessem uma relação de conexão e de parceria. Atentas, as marcas responderam de forma ágil e adequadamente a este sentimento.” afirma.
O material completo está disponível para download no site da Kantar.
