O Google anunciou que está atrasando seus planos de eliminar os cookies de terceiros no Chrome até 2023, para desenvolver um modo de substituir os dados para a publicidade.
A decisão adia em quase 2 anos a iniciativa The Privacy Sandbox que pretende acabar com o modelo tradicional de coleta de dados dos usuários. A previsão era para janeiro de 2022. O objetivo é aumentar a privacidade durante a navegação sem restringir as possibilidades comerciais de publicidade digital.
Em comunicado publicado no blog da empresa, o Google afirma que “embora haja um progresso considerável com essa iniciativa”, é necessário mais tempo para fazer a mudança. “Precisamos avançar em um ritmo responsável, permitindo tempo suficiente para discussão pública sobre as soluções certas e para os editores e a indústria de publicidade migrarem seus serviços”, disse o diretor de engenharia de privacidade do Chrome, Vinay Goel.
O Google diz ainda que a decisão de eliminar os cookies em meados de 2023 está “sujeita ao nosso compromisso com a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido”.
Além disso, a empresa precisará trabalhar com a indústria de publicidade para criar novas tecnologias que irão substituir os cookies, já que, a mudança afeta diretamente a venda de anúncios. No 4º trimestre de 2020, por exemplo, o Google ganhou US$ 46,2 bilhões com publicidade digital. O valor representou 82% de seu faturamento.
Outros navegadores como Safari e Firefox já possuem alguns bloqueios contra cookies de rastreamento de terceiros, mas o Chrome é o navegador de desktop mais usado e tem maior impacto para a publicidade.
