Marcas investem mais em redes sociais, mas interagem menos com o usuário, conclui novo levantamento da Socialbakers
Data: 27/01/2021 - 07h30
Em resposta às mudanças de mercado causadas pela pandemia e novas formas de chegar ao consumidor, o investimento de marcas em anúncios em mídias sociais cresceu 50,3% no ano passado em comparação com o mesmo período de 2019. A conclusão é do estudo Socialbakers, que também indicou que, na média mensal, o aumento foi de 56,2% desde o quarto trimestre de 2019. A pesquisa levou em conta dados de investimento em anúncios de 15 mil contas de publicidade no Facebook.
Em contramão aos movimentos de boicote ao Facebook em julho de 2020, o quarto trimestre do ano registrou um crescimento de 92,3% do investimento em países da América do Norte.
As plataformas também se beneficiaram com o aumento do custo por clique (CPR) em 35,6% durante o ano, com destaque para a publicidade em vídeo in-stream no Facebook (216,8%). Enquanto o vídeo ganha em relevância dentre os formatos na plataforma, os influenciadores perderam contratos no comparativo com 2019. De acordo com o relatório da Socialbakers, o uso da hashtag #ad caiu 17,6%.
O significativo aumento em investimento publicitário, no entanto, não encontrou eco na reação dos usuários, que diminuíram sua interação em 5,4% no Facebook e de 6,3% no Instagram.
A Socialbakers também destacou entre os dados o setor de comércio eletrônico, que dobrou sua presença publicitária no final de 2020 em relação ao início do mesmo ano e obteve um aumento de 14,4% nas interações no Instagram e de 1% no Facebook, ano a ano.
