Marcas mais lembradas na pandemia focaram na solidariedade
Data: 08/10/2020 - 13h59
Em um momento onde consumidores de todo o mundo lutam para se adaptar ao dito “novo normal”, diversas marcas apostaram em campanhas de marketing focadas na empatia e na solidariedade. Um estudo realizado entre maio e junho deste ano pelo Instituto de Pesquisa & Data Analiytics Croma Insights apontou quais foram as marcas mais lembradas durante aquele período. Com essa consulta, é possível inferir que o consumidor lembrou das empresas que priorizaram iniciativas de geração de emprego e doações.
O banco Itaú foi uma das instituições mais mencionadas na pesquisa, liderando o primeiro lugar no ranking. Suas campanhas envolveram majoritariamente mídias digitais e televisão, com informações de apoio financeiro a micro empreendedores. A organização doou mais de R$ 1 bilhão para a criação da iniciativa “Todos pela Saúde”, que atua com campanhas de conscientização, disponibilização de equipamentos de proteção individual, testagem e apoio a gestores públicos.
Em segundo lugar está a AMBEV, que entre as ações contra a pandemia, ganhou destaque na fabricação e doação de álcool em gel para hospitais da rede pública. A multinacional usou o etanol de suas cervejarias para produzir 1,2 milhões de unidades de álcool gel em embalagens de 237ml. O trabalho da empresa, que também envolveu a ampliação de números de leitos no hospital, ganhou o Prêmio de Ação da ONU para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável.
A Magalu também despontou no ranking, assumindo o terceiro lugar com iniciativas de geração de emprego para autônomos e a doação de aparelhos respiratórios para hospitais públicos. A rede também fez uma parceria com a Caixa para que os beneficiários do auxílio emergencial pudessem usar este valor para fazer compras em seus canais digitais. Outra iniciativa que ganhou destaque na mídia foi o frete grátis para produtos de prevenção ao coronavírus.
