#Olimpíada2021: Patrocinadores oficiais dos jogos encantam em campanhas
Data: 30/07/2021 - 18h59
A cada quatro anos, quase todas as nações celebram a competição saudável dos esportes por meio de um grande evento idealizado há muitos séculos. Em 2021, com a situação adversa da pandemia, a Olímpiada traz esperança e união para além das arenas esportivas. São inúmeras oportunidades para marcas mostrarem seus valores de forma humanizada e criativa a um público diverso e apaixonado.
Aproveitando o momento em que a atenção do mundo todo está voltada para os Jogos Olímpicos de Tóquio, a Sambacomm traz três das campanhas divulgadas por alguns dos maiores patrocinadores globais do evento.
Essa é a primeira de uma série de três artigos especiais sobre as Olimpíadas, lançada toda semana.
Alibaba
A gigante chinesa, que tem fornecido soluções de inteligência artificial do serviço de computação em nuvem aos jogos, lançou a campanha “Let Hope Shine, Brighter Together” (Deixe a luz brilhar, brilhamos mais juntos) no final do mês de julho de 2021, com um conceito que trata sobre resiliência e esperança.
Chris Tung, chefe de Marketing do grupo, comenta que o tema “é uma ode à resiliência e unidade da humanidade na superação de Covid-19. Ele mostrou como as pessoas se apegaram à esperança e se uniram para encontrar maneiras de superar as adversidades. Em todo o mundo, as pessoas, especialmente os atletas, ampliaram seus limites, adotaram novas tecnologias e traçaram novos caminhos, tudo com a crença de que dias melhores estarão à frente. Pessoas que têm esperança podem ver a luz no fim do túnel. Isso, para nós, representa o espírito dos Jogos Olímpicos. Queríamos homenagear isso na campanha.”
P&G
Maior patrocinadora da olímpiada atual, a Procter & Gamble trouxe como parte da campanha “#LeadWithLove” (LidereComAmor) o filme “Love Leads to Good” (O amor leva ao bem), criado pela agência estadunidense Wieden + Kennedy Portland, que aborda o exemplo que as mães dão ao criar indivíduos mais empáticos, como escrito na frase que encerra a peça: “Podemos ser as pessoas que você nos ensinou a ser”.
OMEGA
A tradicional marca suíça de relógios desempenhou em 28 ocasiões, desde 1932, o papel de Cronometrista Oficial dos Jogos Olímpicos. Neste ano, provendo soluções tecnológicas para medição do desempenho dos atletas nas provas, a Omega homenageou a cultura japonesa e a combinou de forma criativa com a campanha Timekeeping and tradition: Omega meets Japan (Cronometria e tradição: Omega encontra o Japão).
