OS DOIS LADOS DA MOEDA: LIBERDADE VIRA TEMA DE CAMPANHA ANTIDROGAS
Data: 08/04/2021 - 06h00
Algumas pessoas podem começar a usar drogas recreativas a fim de ter maior sensação de liberdade, porém, acabam se tornando escravas dos entorpecentes. Pensando nisso, a agência Fields 360 lançou em 2019 uma campanha para o Ministério da Saúde que traz o conceito: “Você nunca será livre se escolher usar drogas”, levando em consideração que o desejo de todo jovem é tornar-se independente e realizar suas próprias escolhas.
Esse tema permeia toda a campanha, que coloca o jovem como protagonista das suas próprias escolhas, mostrando como o mesmo perde sua liberdade e fica impedido de continuar a viver e a realizar seus sonhos quando se torna um dependente químico.
O principal desafio de comunicação consistiu em não apenas dar informações, mas trabalhar junto aos jovens de forma educativa e esclarecedora, conteúdos que criassem comportamentos de prevenção e autocuidado.
O uso indiscriminado de drogas se tornou um problema social e de saúde pública na capital, e por isso, foi preciso sensibilizar o público dos malefícios causados pelo uso de drogas para criar comportamentos de prevenção e autocuidado.
Quirino Cordeiro Jr, secretário nacional de Prevenção e Combate às Drogas, destaca a importância dessas ações de conscientização: “Essa campanha é muito importante por trazer uma série de inovações que atingem o público alvo. As ações em redes sociais, por exemplo, foram fundamentais para alcançarmos os jovens”.
A primeira fase da campanha atingiu, apenas na internet, mais de dezesseis milhões de pessoas. Foram realizadas também ações de comunicação com a participação de atletas de cerca de cem equipes esportivas. Antes ou ao final das partidas, era exibida uma faixa com a frase conceito: “Você nunca será livre se escolher usar drogas”.
A campanha alcançou mais de 34 milhões de pessoas e gerou mais de 238 milhões de impactos.
