Pandemia acelera experiência digital dos 60+
Data: 19/02/2021 - 06h00
Será que está na hora de rever o conceito de “terceira idade”? Esta é a pergunta que dá início ao estudo Data Stories – Masters, conduzido pela Kantar Ibope Media, que fala sobre um público economicamente ativo, aberto ao uso de novas tecnologias e pronto para consumir conteúdo, bens e serviços. A pesquisa mostra como este público se relaciona com a tecnologia e as transformações que viveram ao longo de 2020, com a aceleração de comportamentos digitais. 
O cenário também favorece a chegada de influenciadores sêniors, que trazem conteúdos focados neste público e apresentam, assim, alternativas interessantes para que as marcas conversem com esse target.
Em Brasília, tanto o GDF como instituições de ensino superior do DF oferecem serviços de inclusão digital gratuitamente para quem está na terceira idade e avaliam a questão como um ponto fundamental para impulsionar a economia.
De acordo com o estudo, os Masters e sua relação com novas tendências e tecnologias foi impactada com a pandemia em 2020 especialmente por terem sido o grupo que mais sofreu com os efeitos da doença.
A partir de dados do Target Group Index Flash Pandemic analisamos os Masters com 55+ anos. Eles se atualizaram, passaram a valorizar ainda mais aquilo que têm e se mantém otimista em relação ao futuro.
A pesquisa mostra que eles também estão cada vez mais “on”: 64% dos Masters acessaram a internet nos últimos 30 dias, um aumento de 101% nos últimos cinco anos. E quando o assunto é rede social os números também são expressivos: 66% dos másters conectados aumentaram o acesso a redes sociais durante a pandemia.
Facebook e TikTok aparece entre as redes mais usadas
O destaque fica com o Facebook, onde os Masters passaram, em média, 2.541 minutos (mais de 42hs) navegando no último mês. Outro dado interessante é o TikTok, onde eles passaram 509 minutos, em média, no último mês, valor 9% maior que a média dos usuários de internet.
O novo cenário mudou as relações com as compras de produtos e serviços, especialmente aqueles relacionados à alimentação, saúde e higiene. Entre os Masters conectados, 40% aumentaram/mantiveram as compras em sites de comércio eletrônico durante a pandemia. A conclusão do estudo é que hoje, idade já não é mais sinal de desatualização ou busca por calmaria. E a percepção que fica é que, certamente, nunca tenha sido.
Fonte: Kantar Ibope Media
