Parada no Feed: Campanha recebe prêmio mais alto no festival Cannes Lions
Data: 01/07/2021 - 06h02
No mês do orgulho LGBT, uma campanha criada pela GUT em celebração à diversidade recebeu um dos maiores prêmios da publicidade: o Grand Prix do Cannes Lions 2021, apenas dois anos depois da agência ser criada pelo premiado publicitário Anselmo Ramos e pelo argentino Gastón Bigio.
O principal prêmio em Entertainment Lions for Music ficou com a Gut, pelo trabalho “Parada no Feed”, criado para o Mercado Livre em parceria com a Associação da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo, no ano passado, que ‘lotou’ a Avenida Paulista, de forma virtual, durante o distanciamento social imposto pela pandemia do coronavirus.
Bruno Brux, diretor executivo de criação da Gut, conta: “O Mercado livre é nosso maior cliente e eles patrocinam a Parada há muitos anos. Mas em 2020, por conta da pandemia, como todos sabem, ela não pôde acontecer. Começamos a pensar no que poderíamos fazer para envolver a comunidade com o tema, apesar de tudo”.
A agência, então, criou o perfil no Instagram @paradanofeed, com 270 fotos de toda a extensão da avenida Paulista, em São Paulo.
Com a ajuda de influenciadores, a Gut pediu para as pessoas marcarem seus nomes nas fotos, como se fossem encher a avenida de pessoas virtualmente. Mais de 60 mil pessoas fizeram isso.
A ação também contou com a participação da cantora e ativista Gloria Groove, que lançou o clipe da canção ‘Gloriosa’, criada especialmente para o projeto. O clipe trazia os nomes das 20 primeiras pessoas que comentaram em cada uma das fotos do perfil da Parada no Feed, no Instagram.
“Estamos muito felizes com essa premiação, pois ela reconhece uma ação que realmente aproximou ainda mais a marca de uma causa”, diz Brux.
O Grand Prix é o primeiro troféu de Cannes na história da Gut. “Por mais otimista que fôssemos, não imaginávamos ganhar um GP no primeiro ano da agência em Cannes. E não é apenas um GP, mas um prêmio para um de nossos maiores clientes, para um trabalho de verdade, que todo mundo viu e que aponta como a publicidade e o entretenimento tem que se mesclar cada vez mais”, celebra o diretor de criação.
Assista ao filme da campanha no YouTube.
