Podcasts: pesquisa aponta vantagens de anunciar no setor
Data: 07/07/2021 - 16h54
Segundo um estudo da MAGNA, uma consultoria global de investimento em mídia estadunidense, escutar podcasts é muito parecido com o hábito de assistir televisão, mas traz uma série de vantagens adicionais para anunciantes.
A pesquisa aponta que as pessoas estão mais engajadas e atentas à publicidade em áudio do que à televisão. Com a expansão das opções em vídeo ofertados ao consumidor, 66% dos entrevistados relataram que estão cansados das telas e 75% disseram que isso os faz ouvir mais conteúdo em áudio digital.
O estudo também mostra que os ouvintes de podcast estão mais envolvidos do que os telespectadores de TV. Dois terços dos ouvintes são mais propensos a estar atualizados com seus podcasts favoritos, contra pouco mais da metade (55%) dizendo que eles se mantêm atualizados com os programas de TV. Além disso, o binging de conteúdo também é mais comum em áudio (46%) do que na TV (37%).
Para os profissionais de marketing, a chave é como estes níveis de envolvimento se relacionam com a recepção de anúncios. Representando uma oportunidade para as marcas, 67% dos entrevistados dizem que estão atentos aos anúncios de podcast, em comparação aos 46% que relatam que estão atentos aos comerciais de TV.
A partir disso, a publicidade em podcasts possibilita adotar estratégias de marketing de desempenho direcionadas com base no segmento demográfico ou de interesse, diferenciando-se da publicidade em meios tradicionais, como o rádio, e entregando o que seria, praticamente, uma ação de branding.
Foi constatado que indústrias mais focadas em ações publicitárias visuais, como varejo, automotivo e entretenimento, também poderiam ser beneficiadas através da publicidade em áudio. Porém, o estudo também conclui que 38% dos ouvintes de áudio digital estão mais abertos a anúncios de indústrias com foco visual, em comparação com as indústrias sem foco visual (29%).
Cenário no Brasil
A estimativa é que o país tenha pelo menos 34,6 milhões de ouvintes de podcast, o que corresponde a quase 8% da população. Os dados são de um estudo da Associação Brasileira de Podcasters.
Durante a pandemia da Covid-19, o mercado nacional de podcasts expandiu: o Brasil lidera o ranking de países onde a produção do formato mais cresceu desde o início de 2020, de acordo com o relatório State of the Podcast Universe, publicado pela Voxnest.
