O conceito de equidade ainda não é uma realidade, mesmo em mercados menos tradicionais, como é o caso da comunicação e marketing. A participação feminina ainda é escassa, principalmente em cargos de liderança.
Pensando nisso, a rede TBWA lança o programa Colectiva, um programa de mentoria e desenvolvimento que busca fortalecer lideranças femininas, com o objetivo de construir uma comunidade forte e duradoura de mulheres na região através de treinamentos de coaching e liderança.
A Colectiva nasceu em 2020, um ano em que, devido à covid-19, os avanços das mulheres em relação à igualdade de gênero corriam o risco de retroceder um quarto de século, segundo dados da ONU Mulheres.
Na primeira edição, o Colectiva contou com a participação de trinta mulheres de dez mercados diferentes. As diversas palestras realizadas durante refletiram histórias de mulheres de sucesso, sem deixar de lado as barreiras e os desafios, mas com foco na capacidade de se concentrar nas próprias forças e confiar em si.
Com relação ao futuro, entre os planos do Colectiva está o lançamento de versões locais nos mercados da região e a geração de um sólido banco de dados de mulheres dentro do setor na América Latina, permitindo a busca de novos talentos para determinados cargos de liderança.
O programa também visa explorar oportunidades de associação com outras agências, anunciantes e redes de profissionais para replicar os resultados em outros grupos, tendo em vista que a igualdade de gênero não é uma batalha individual, mas comunitária.
Projetos como este vem destacando a necessidade da inclusão feminina e da equidade de gêneros no mercado da comunicação, o que fortalece a causa. Em 2020, outro projeto similar ganhou destaque ao ser apoiado pelo Google. O programa “Potência Feminina”, criado pelo Instituto Rede Mulher Empreendedora nasceu com o intuito de apoiar a liderança feminina por meio da aceleração de negócios. A ação também visa capacitar mulheres nos temas de empreendedorismo, empregabilidade e tecnologia.
