Qual é o impacto da pandemia no investimento publicitário?

Realizado pela primeira vez na América Latina, o estudo Trend Score, que há dez anos acompanha a evolução dos investimentos de marketing e comunicação, aponta para um cenário de mudanças de prioridades e investimento em mídia, e um maior acompanhamento de relatórios e análise de resultados.

Até o momento, em 2020 o orçamento publicitário para setores de bens duráveis, varejo, serviços e administração pública caiu em média 40%. Setores sociais (administração pública, associações e ONG) tiveram cortes orçamentários em até 90%.

No Brasil, o impacto da redução do investimento em mídia foi grande: Mídia em Cinema foi o setor mais afetado, com redução de 93,8%; , seguido de Mídia Exterior (-80,6%) e Revista  (-72,7%). No digital, o impacto foi mais moderado (20,8%). Apenas nas áreas de criatividade/conteúdo o investimento publicitário permaneceu praticamente estável: 40% dos profissionais entrevistados declaram ter aumentado o seu investimento nesta área (9% diz ter sido acima dos 50%).

O impacto desta redução orçamentária acelerou as mudanças no relacionamento entre clientes e agências que já vinham ocorrendo antes da pandemia. Contratos reduzidos, suspensos ou até cancelados, internalização de funções da agência pelo cliente e o enxugamento das equipes foram algumas das alternativas de sobrevivência do mercado agravadas pelo momento.

“Muitos clientes agora estão ponderando mais acerca do investimento a ser feito, preferindo colocar verba em demandas pontuais: “. Hoje o cliente não está mais procurando uma agência qualquer, mas um parceiro de negócios. Os clientes não querem apenas criação, mas também inteligência de dados no planejamento de mídia”, afirma Felipe Martins, da Freelah, agência que oferece serviços de mídia e dados por demanda, e traduz as oportunidades que surgem para o mercado adaptar-se em prol de sua sobrevivência.

A pesquisa, encomendada por associações de agências da região, foi realizada pela Más Cartagena e a SCOPEN entre 10/jun a 6/jul entre 166 profissionais responsáveis pelo Marketing e Meios de Comunicação das principais empresas da América Latina. No Brasil, participaram da pesquisa 52 profissionais. Veja a íntegra da pesquisa aqui.