RELEMBRE: CAMPANHA DE BRASÍLIA AUMENTOU EM 30% A FREQUÊNCIA EM HEMOCENTROS NO BRASIL

A Campanha de Doação de Sangue feita pela agência Fields360 para o Ministério da Saúde em 2017 gerou um grande impacto em todo o Brasil e teve resultados bastante satisfatórios. 

Na Semana Mundial de Doação de Sangue, durante um jogo televisionado do Campeonato Brasileiro de Futebol, jogadores entraram em campo com o adesivo da campanha no braço – um pequeno curativo com a hashtag #DoeSangue.

Mesmo com milhões de telespectadores, poucos perceberam a presença do adesivo. 

A frase “Um adesivo que quase ninguém percebe pode fazer a diferença na vida de muita gente” gerou um enorme impacto quando a ação foi revelada nos telões dos estádios e nos comerciais das emissoras de televisão. 

A ação rapidamente ganhou destaques nas redes sociais e se tornou um dos dez assuntos nos Trending Topics do Twitter. 

Jogadores de times de futebol e suas torcidas, assim como várias celebridades e artistas aderiram à campanha e registraram seus momentos ao doar sangue, o que deu ainda mais visibilidade à causa.

Intervenções urbanas também foram criadas para deixar a campanha ainda mais evidente. 

Pontos de ônibus foram modificados com o objetivo de mostrar que existem vários hemocentros espalhados pelo Brasil, mas que não são notados pela maior parte das pessoas.

Quando alguém se aproximava do local, uma palavra se acendia e a pessoa era surpreendida por uma mensagem sonora informando a distância do hemocentro mais próximo.

Outra ação ocorreu em um dos principais shoppings de Brasília, onde uma escada rolante estampava nomes reais de setenta e duas pessoas que esperam por uma doação de sangue. O efeito causado quando a escada estava em funcionamento, era de que a lista não parava de aumentar, gerando conscientização para as centenas de pessoas que passavam por lá diariamente.

O resultado foi surpreendente: em apenas 7 dias, mais de 752 mil pessoas foram impactadas e a frequência nos hemocentros foi 30% maior do que o normal e +198% interações com o perfil do Ministério da Saúde na internet.

A campanha foi premiada no Prêmio Colunistas Mídia DF 2017.