TECNOLOGIA ANTI FAKE NEWS CHEGA AO BRASIL
Data: 16/04/2021 - 06h00
Com o propósito de apoiar as marcas no combate a notícias falsas, a Lew’Lara\TBWA trouxe ao mercado brasileiro a tecnologia desenvolvida pela StartUp Israelense CYABRA, para mapeamento de fake news e rastreamento do nascimento de notícias falsas dentro do digital. O serviço será oferecido para clientes e não clientes da agência.
As mensagens e notícias falsas podem arruinar carreiras, reputações, geram confusão e preocupações infundadas sobre diversos assuntos. Olhando sob a ótica do universo da comunicação e das marcas, a cada dia fica mais difícil para as entidades protegerem sua imagem e reputação.
O algoritmo é capaz de analisar mais de 100 parâmetros diferentes para determinar se uma entidade online é real ou falsa e avaliando a veracidade das informações a que somos expostos, permitindo a detecção precisa de perfis e mitigação de agentes maliciosos, como bots e perfis falsos.
O Cyabra é capaz de encontrar o número de perfis maliciosos e falsos em cada plataforma de rede social, entender a análise específica de usuários individuais e identificar o líder responsável pelo ataque ao analisar o nível de autenticidade e mensurar a influência exercida por ele.
Com base nas informações coletadas, é possível identificar, analisar e entender narrativas online, para então, traçar uma estratégia efetiva e bem embasada de resolução.
Vicente Varela, Chief Data & Media Officer da Lew’Lara\TBWA e responsável pela iniciativa, comenta: “Cyabra é único em nosso mercado, pois nos permitirá ir afundo nas análises de redes sociais buscando mitigar e proteger preventivamente a imagem e reputação das marcas perante a desinformação. Estamos preparados para entregar uma análise profunda e inédita no mercado brasileiro, que apontará quando e como a desinformação está afetando marcas e perfis e atuaremos de forma efetiva para mitigar esses agentes maliciosos. Contaremos com um time multidisciplinar, formada por cientistas de dados, analistas e estrategistas, nossa equipe realizará estudos na base histórica de diferentes redes sociais para identificar, analisar, mitigar e recomendar otimizações de posicionamento social”
