O Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF), a Organização Internacional do Trabalho (OIT), empresas e sociedade civil formaram uma articulação nacional para criar a iniciativa “Um Milhão de Oportunidades”, voltada para ofertar oportunidades decentes de trabalho e uma educação de qualidade a jovens e adolescentes em situação de vulnerabilidade.
O desenvolvimento do projeto, bem como toda a comunicação da marca, incluiu jovens e adolescentes desde a concepção até o lançamento: “No processo de branding, consultamos vários formatos com a agência Hood e ouvimos o nosso público na construção dessa marca em todas as etapas”, conta Camilo Leon, especialista em comunicação digital da Unicef.
A agência GatoMÍDIA, especializada em metodologia de aprendizado em mídia e tecnologia para jovens negros e moradores de espaços populares, também foi contratada para comunicar o projeto da melhor forma ao público-alvo: “O GatoMídia é uma super rede de comunicação que fala diretamente com jovens da periferia. Estamos chegando nesses jovens através dessas grandes redes, com uma comunicação pensada para eles”, disse.
A iniciativa “Um Milhão de Oportunidades” contará com uma plataforma digital para auxiliar adolescentes e jovens na busca de informações acessíveis e de qualidade sobre oportunidades e formação para o mundo do trabalho, incluindo informações desagregadas por regiões. Todas as oportunidades poderão ser acessadas no site e no aplicativo, que vão contar com um monitoramento sobre o preenchimento efetivo de cada oportunidade pelas empresas que participam por meio de um acordo de adesão.
Desafios
No Brasil, um em cada quatro adolescentes e jovens não estuda, nem trabalha. O ensino médio é a etapa com maiores índices de evasão escolar. Em 2018, mais de 458 mil adolescentes deixaram a escola.
“Com a pandemia da Covid-19, esses números podem aumentar ainda mais. É essencial investir, agora, nos adolescentes e jovens em situação de vulnerabilidade, criando oportunidades para que se mantenham aprendendo e consigam ingressar no mundo de trabalho. Só assim será possível quebrar o ciclo de pobreza que afeta tantas famílias”, explica Florence Bauer, representante do UNICEF no Brasil.
