Governo Federal pretende aumentar remuneração de agências de publicidade

Em audiência pública organizada pelo Ministério das Comunicações (MCom), a Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom) informou que o Governo Federal pretende remunerar agências com honorários de 15% sobre anúncios feitos em mídias que são frutos de novas tecnologias, como Google e Facebook, classificadas como “formas inovadoras de comunicação publicitária”.

Atualmente, o pagamento às agências pela concepção, execução e distribuição de propaganda em rádios, TVs e jornais é feito por meio de um desconto-padrão de 20%. Sendo assim, o veículo de comunicação recebe 80% do valor cheio do anúncio. O Governo fica com 5% e a licitante com os 15%.

A Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) e a Federação Nacional de Agências de Propaganda (Fenapro) entregaram ao MCom ofícios com outras solicitações, conforme informações do jornalista Marcio Ehrlich: “A principal delas sendo a revisão do percentual de 5,5%, que a minuta do edital define como limite mínimo de repasse em relação à parcela do desconto-padrão concedido pelos veículos de comunicação”, diz.

Não há um prazo definido para análise das solicitações apresentadas pelas entidades representativas. O Governo Federal publicou no site oficial da Secretaria da Comunicação (Secom) a minuta do edital elaborado para contratação de serviços de publicidade para o próximo ano, que reserva uma verba orçamentária de R$ 450 milhões para quatro agências. Na última concorrência, o montante foi de R$ 270 milhões para três contratos. Atualmente, as agências Artplan, Calia/Y2 e NBS atendem a presidência.