Após um ano sem acontecer por causa da pandemia, o Prêmio Abrasce, promovido pela Associação Brasileira de Shoppings Centers há 30 anos, está de volta. Nesta edição especial, a premiação conta com 115 cases finalistas, realizados de julho de 2019 a julho de 2021, que foram separados em quatro categorias: Gestão de Projetos Inovadores, Campanhas e Projetos Virtuais, Tecnologia Aplicada à Operação, Gestão de Pessoas. A divulgação dos vencedores será realizada via site e redes sociais da Abrasce, entre 26 e 29 de outubro.
Cinco shoppings de Brasília são finalistas da premiação neste ano, em duas categorias. Confira os cases da capital que estão na disputa:
Alameda Shopping – Mulheres Empreendedoras
Categoria: Campanhas e Projetos Virtuais
Durante o mês de março de 2021, o Alameda homenageou as mulheres por meio de uma websérie em seu perfil no Instagram, que buscou inspirar mulheres a empreender. Em seis vídeos, sete mulheres empreendedoras do próprio shopping narram suas histórias, compartilhando como decidiram empreender, os desafios enfrentados e dando conselhos para as mulheres que sonham com um negócio próprio.
Brasília Shopping – Natal de Cinema
Categoria: Gestão de Projetos Inovadores
Em parceria com o Cine Drive-In, maior cinema a céu aberto da América Latina, o Brasília Shopping reexibiu filmes clássicos do período natalino para brasilienses no fim do ano de 2020. Além disso, o centro comercial também quis homenagear os 60 anos da capital ao escolher a local da ação. Ao todo, foram 8 sessões para um público de 6 mil pessoas que assistiram os filmes seguras dentro de seus carros. Nas redes, a campanha atingiu 1,5 milhão de pessoas.
DF Plaza – Espírito do Natal Presente
Categoria: Gestão de Projetos Inovadores
No final de 2020 o DF Plaza não desistiu de fazer um natal tradicional para as famílias que todo ano visitam o Papai Noel. O shopping investiu em uma estrutura de acrílico junto à árvore de natal, onde, após agendamento virtual, as crianças poderiam tirar fotos ou usar um interfone disponibilizado para conversar com o bom velhinho – um ator jovem fora do grupo de risco.
Pátio Brasil Shopping – Brasília de Chocolate
Categoria: Campanhas e Projetos Virtuais
Em abril, mês da Páscoa e também do aniversário de Brasília, o Pátio Brasil realizou a exposição “Brasília de Chocolate”. A convite do shopping, dois chefs reproduziram em chocolate quatro monumentos símbolos da cidade. Além da exposição, o Pátio Brasil também lançou uma ação promocional envolvendo as chocolaterias do estabelecimento, na qual, acima de um valor específico, os clientes levaram uma caneca personalizada com os monumentos da capital. O shopping disponibilizou um sistema de Drive-Thru no período.
Taguatinga Shopping – Call Center do Noel
Categoria: Campanhas e Projetos Virtuais
Com o desafio de fazer um Natal diferente em 2020, o shopping propôs para o público a aproximação com o Bom Velhinho pelo Call Center do Noel. Os 15 dias de ação foram marcados por experiências personalizadas por meio de lives, conversas no WhatsApp e ligações por vídeo. Ao todo 7,8 mil pessoas foram atendidas, fazendo em média, 525 atendimentos por dia. O Call Center do Noel recebeu ligações de várias regiões do Brasil e de brasileiros que moravam na Alemanha, Canadá, Espanha e Holanda. A Central do Noel movimentou a mídia local, com quase R$ 1 milhão de mídia espontânea nos principais veículos de comunicação da cidade.
Taguatinga Shopping – Plataforma TGS Solidário
Categoria: Gestão de Projetos Inovadores
Lançada em 2019 pelo Taguatinga Shopping em parceria com o Transforma Brasil, a plataforma é um hub de iniciativas adotadas pelo shopping com o objetivo de contribuir para o engajamento cívico, desenvolvimento social e qualidade de vida das comunidades. O TGS Solidário faz o match da pessoa interessada em ajudar com quem precisa de ajuda e conecta o voluntário ao projeto. Em 2020, de acordo com dados do shopping, o TGS arrecadou mais de 54 toneladas de alimentos e mais de 4 mil itens de roupa, higiene pessoal, ração e outros. Foram mais de 200 ONGs impactadas e 1.600 voluntários que beneficiaram mais de 1,4 milhão de pessoas.
