MERCADO PUBLICITÁRIO SE MOSTRA OTIMISTA COM RETOMADA, REVELA ESTUDO
Data: 12/04/2021 - 13h04
A Visão de Ambiente de Negócios em Agências de Propaganda, VanPro, pesquisa realizada pela Fenapro e Sinapros, teve sua terceira edição lançada na semana passada. O estudo tem como foco mapear os desdobramentos da crise causada pelo coronavírus e monitorar as perspectivas de futuro e aprendizados dos empresários diante desta situação.
O relatório mais recente mostra que grande parte das agências de comunicação já se recuperou dos impactos causados pela pandemia. Ele também aponta que 50% delas acreditam em boas perspectivas, apesar de ainda enfrentarem desafios.
Apesar das medidas de restrição causadas pelo atual cenário da saúde no Brasil, o mercado publicitário brasileiro acredita estar no caminho de uma recuperação.
Segundo Daniel Queiroz, presidente da Fenapro, o otimismo é uma característica natural dos profissionais da publicidade, apesar de o mercado ter sofrido bastante no início da pandemia. Ainda de acordo com ele, a atual percepção é que quase a metade das agências conseguiu se adaptar ou encontrar um caminho para alcançar a plena adequação à nova realidade do mercado.
Das agências que participaram da pesquisa, 47% das agências que participaram do estudo afirmam já ter se recuperado total ou parcialmente, sendo que essas preveem total recuperação até o fim de 2021.
Contudo, a VanPro também mostra que 41% das agências participantes ainda se encontram em um processo muito desafiador de reposicionamento, indicando que, embora as perspectivas sejam boas, a recuperação deve vir somente a partir de 2022.
Há ainda 12% que encontram-se em grandes dificuldades, mas de acordo com Daniel Queiroz, a recuperação dessas já começou e pode durar até o final de 2022.
